文案中的谐音梗,视频中的打字机声音,两种讨人厌的表现手法。

在所有的文案中,我最讨厌的大概就是谐音梗了。头发比人红的李诞在某个节目里提到,在他们公司,如果谁写的段子是用谐音梗,那是要罚钱的。这不是要把谐音梗一棍子全部打死,肯定会有非常漂亮的谐音梗,但是绝大多数谐音梗都是很低水平的创作,所以用比较强制的手段避免谐音梗的出现,是利大于弊的。

我挺喜欢的一个谐音是“爱在17”,谐音“爱在一起”,这是烟台的 17 路公交车上的广告词,两个词关系很密切。谐音梗变烂的主要原因是谐音词跟原本的词在含义上没有任何关联。最可恶的是硬造出来谐音关联,不仅两个词含义上没关联,索性其中一个是完全没意义的词,必然最近看到的一个词“鱼你一起”。

另外一种我很讨厌的形式出现在视频中,就是一个个字出现在画面上,伴随着的是“哒哒哒哒”的敲键盘或者打字机的动静。在综艺节目中有这种形式,广告里有,一些电视剧、电影里也有。为什么就不能安安静静地把字输出在画面上呢,添加上的声音,只带来严重的违和感。

其实最大的问题就是这些东西大家听到见到得太多了,而一个人要在娱乐产品中以某种手法表现一些内容时,就不应该拿这种老掉牙的东西来糊弄人。当人们看到这种东西,很容易就可以想到整个作品都是如此敷衍潦草。

还是要多动动脑,多花些心思。不要用这种看似“安全”,永远都不过不失的手段,还妄图吸引大众的眼球。